Treści stworzone przez AI pod lupą. Za brak oznaczenia grożą dotkliwe kary

Unia Europejska zaostrza zasady korzystania ze sztucznej inteligencji. Nowe obowiązki obejmują chatboty, deepfake’i oraz materiały generowane przez AI.

Od 2 sierpnia 2026 r. w Unii Europejskiej obowiązują kolejne przepisy Aktu o Sztucznej Inteligencji. Użytkownicy mają wiedzieć, kiedy kontaktują się z maszyną, a nie z człowiekiem. Firmy muszą też zadbać o możliwość rozpoznania treści wygenerowanych lub zmienionych przy użyciu AI.

Użytkownik musi wiedzieć, że rozmawia z AI

Dostawcy chatbotów i innych interaktywnych systemów AI powinni wyraźnie informować użytkowników, że po drugiej stronie znajduje się sztuczna inteligencja. Wyjątek dotyczy sytuacji, w których jest to oczywiste - na przykład gdy internauta świadomie uruchamia usługę opisaną jako narzędzie AI.

Nowe zasady obejmują także dostawców systemów generujących obrazy, dźwięk, filmy i tekst. Takie materiały powinny zawierać oznaczenia możliwe do automatycznego odczytania, między innymi przez wyszukiwarki lub specjalne narzędzia wykrywające treści stworzone przez AI.

Deepfake’i muszą zostać oznaczone

Szczególne obowiązki dotyczą deepfake’ów, czyli obrazów, nagrań lub filmów wygenerowanych albo zmanipulowanych w taki sposób, że mogą wyglądać jak autentyczne. Odbiorca powinien zostać jasno poinformowany o sztucznym pochodzeniu lub przerobieniu materiału.

Jak wyjaśnia Komisja Europejska, przepisy obejmują również określone teksty stworzone przez AI i publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach ważnych społecznie. Regulacje mają ograniczyć ryzyko oszustw, manipulacji oraz podszywania się pod prawdziwe osoby.

Firmom grożą milionowe kary

Od 2 sierpnia Komisja Europejska i właściwe organy państw członkowskich odpowiadają za nadzorowanie oraz egzekwowanie przepisów Aktu o AI. Unijne Biuro ds. Sztucznej Inteligencji może między innymi żądać dokumentacji, prowadzić kontrole modeli ogólnego przeznaczenia i nakazywać działania naprawcze.

Za część naruszeń przedsiębiorstwu może grozić kara sięgająca 15 mln euro albo 3 proc. jego całkowitego rocznego obrotu na świecie - zastosowanie ma wyższa z tych wartości. Przy ustalaniu sankcji mają być uwzględniane między innymi charakter i czas trwania naruszenia, a także wielkość przedsiębiorstwa.

Co powinny zrobić firmy?

Przedsiębiorcy wykorzystujący chatboty lub publikujący materiały stworzone przy pomocy AI powinni sprawdzić, czy użytkownicy otrzymują jasną informację o zastosowaniu tej technologii. Trzeba również zweryfikować, czy generowane pliki zawierają wymagane oznaczenia techniczne, a deepfake’i są opisane w sposób widoczny dla odbiorcy.

Obowiązek nie obejmuje wstecznie treści wygenerowanych przed 2 sierpnia 2026 r. Komisja Europejska zachęca jednak, aby - jeśli jest to możliwe - oznaczać również starsze materiały.